国际传播中的

“软权力” 与信息控制权

宫玉萍 赵 刚 / 文

国际传播力与信息霸权

国际传播是指以民族、国家为主体而进行的跨文化信息交流与沟通。国际传播力是一个主权国家所具有的一种特殊力量，包括政府和民间拥有的传播力量的总和，是一个国家为实现国家利益在国际范围内进行信息交流的能力和效力。

信息传播的不平衡是全球化的基本特征之一，在全球化的条件下，虽然信息的传播是不受控制的，但信息源却是单向和受控的。国际传播力的强弱直接折射出一个国家综合国力的差异或升降。

受国际传播力不平衡的决定性影响，国际传播格局也相应呈现出严重不平衡的态势。据统计，高收入国家日报总量占世界的 56% ，中等收入国家占 35% ，低收入国家只占 9% 。高收入国家电视机总量占世界总量的 38% ，中等收入国家占 48% ，低收入国家只占 14% 。国际电信联盟 2003 年 11 月公布的数据显示，占世界人口 16 ％的最富裕国家集中了全球 70 ％的互联网用户，而占世界人口 40 ％的最贫穷国家仅拥有全球互联网用户的 5 ％。

随着资本运作的全球化及跨国公司的发展 , 美国利用在收集、处理、执行信息上拥有的巨大优势以及在商品输出上的垄断地位使自身居于世界大众传播的中心。经济上的支配力量衍生出文化传播的强势力量，进而推行文化霸权主义和强权政治，这是当今全球化的一个特征。据一份全球媒体产业预期调查报告显示，美国媒体产业总产值在 2006 年已达到 5720 亿美元，占全球总额度的 41% ，而届时实力较强的亚太地区所有的国家加起来也不过是美国的 49% ，更不要说其他第三世界国家了。

跨国公司在国际传播体系中扮演了重要的角色，其目标就是通过经济全球化助长其产品的扩散，从而使那些符合资本主义体制的意识形态在国际间获得传播。仅仅时代华纳一家巨头就拥有包括 CNN 、 Netscape 、 HBO 、《时代》杂志、时代华纳电缆公司和华纳兄弟公司等一系列极具价值品牌，在全球建立了 200 多家机构，除了报纸发行和广播业外，它几乎在所有媒介行业都具有举足轻重的地位。

世界各国在掌握和运用传播技术的能力方面也存在着巨大差异。在全球信息传播中，技术因素的影响力甚至超过了文化因素，成为主导力量。从信息产业发展的现状来看，美国占有绝对优势地位，在全球信息产业中，美国中央处理器的产量占 92% ，系统软件产量占 86% ， IT 产业投资占全球投资的 41.5% 。全球约 3,000 个世界性的大型数据库中， 70% 设在美国，美国的电子商务额占全球总额的 75% ，商业网站占全球总数的 90% 。

在互联网上，美国、英国和法国的新闻组织收集情报和信息的能力远高于其他国家的新闻组织。显然，现代电子传媒的出现使美国对全球的信息控制得以通过大众传媒来实现，进而大众传媒本身也成为了一种霸权形式，这就是所谓的“媒介霸权”。

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